Program Google Ad Grants dla organizacji non-profit

Myśląc o marketingu, wiele osób zapomina, że pojęcie to nie odnosi się wyłącznie do zadań komercyjnych. Instrumenty wykorzystywane do promocji towarów i usług, na zbliżonych mechanizmach mogą służyć nam również do promowania idei i działalności edukacyjnej w ramach kampanii społecznych. Aktywność w internecie jest współcześnie niezbędna dla organizacji pożytku publicznego, jednak niewiele z nich decyduje się do zamieszczanie płatnych reklam w internecie. Tracąc przy tym możliwość dotarcia ze swoim przekazem do wielu osób gotowych wesprzeć działania statusowe organizacji – wolontariuszy, darczyńców czy chociaż osoby przekazujące 1% podatku PIT. Jak mogą się zatem reklamować fundacje nie dysponujące środkami na ten cel? Pomocą w tym przypadku mogą służyć programy grantowe dla organizacji non-profit oferowane przez usługi Google.

Wszelkie organizacje pożytku publicznego szukając wsparcia swoich działań marketingu internetowego powinny w pierwszej kolejności zwrócić uwagę na program Ad Grants oferowany przez Google. Amerykański gigant w swoim wsparciu jest szczególnie hojny, oferując do 10 tysięcy USD do wykorzystania na reklamy tekstowe w swojej sieci wyszukiwania obsługiwanych na zasadach bardzo zbliżonych do komercyjnych użytkowników Google AdWords.

Jak uzyskać dostęp do Ad Grants?

Google Ad Grants

Osobom, które wcześniej nie miały kontaktu z programem, często wydaje się, że uzyskanie dostępu do Ad Grants wymaga przebrnięcia przez wiele skomplikowanych procedur. Nic bardziej mylnego! Aby dołączyć do programu wystarczy zarejestrować swoją organizację na Google dla Organizacji Non-profit i założyć nowe konto AdWords bez ustawiania formy płatności. Następnie uzupełniamy formularz zgłoszeniowy, który po paru dniach zostanie rozpatrzony przez zespół Google’a. Oczywistym wymogiem zgłoszenia jest, aby zgłaszana organizacja nie była finansowana ze środków publicznych i nie miała charakteru komercyjnego.

Zasady programu AdGrants. Prowadzenie kampanii w ramach Ad Grants

Kampanie finansowane ze środków Ad Grants są konfigurowane w tradycyjnym panelu AdWords. Alternatywnie Google oferuje skorzystanie z AdWords Express – usłudze uproszczającej interface AdWords i automatycznie konfigurującej większość ustawień ograniczając czasochłonność obsługi kampanii do minimum, co jednak zdecydowanie odradzam. Do ustalenia wielu kryteriów kiedy mają wyświetlać się reklamy nie potrzeba specjalistycznej wiedzy, zaś intereface AdWords, mimo że przy pierwszej styczności może nie być intuicyjny, działa w całości w języku polskim. Poprawnie skonfigurowana kampania gwarantuje skuteczniejsze docieranie do zainteresowanych osób, zwłaszcza kiedy tego zadania podejmuje się osoba doświadczona.

Google Ad Grants

Z kwestią skuteczności kampanii związany jest również temat wymagań jakościowych wobec kampanii prowadzonych ze środków AdGrants. Każde konto musi zawierać aktywne co najmniej 2 reklamy tekstowe w 2 grupach reklam z doprecyzowanymi słowami kluczowymi i włączonym rozszerzeniem linków do podstron. Istotniejsze są jednak wymogi wprowadzone w 2018 roku: klikalność (CTR) reklam na koncie nie może spaść poniżej 5% przez dwa kolejne miesiące z groźbą zawieszenia grantu! Strony na które kierujemy nasze reklamy, muszą zostać zaakceptowane przez pracowników Google – absolutnie wykluczone są przekierowania, strona musi zawierać konkretny opis organizacji i tego czym się zajmuje, nie może zawierać płatnych reklam oraz skupiać się na prowadzenieniu działalności handlowej.
Kampanie finansowane z grantu są rozliczane w dolarach amerykańskich z odgórnymi limitami: 329 USD limitu dziennego i maksymalnych stawkach reklamowych wynoszących 2 USD za kliknięcie w reklamę. Program obsługuje jedynie reklamy tekstowe w wyszukiwarce, które wyświetlają się pod reklamami płatnymi.

10 000 USD to naprawdę pokaźny budżet, który zdaje się wręcz niemożliwy do całkowitego spożytkowania dla wielu branż w perspektywie nałożonych wymogów dotyczących reklam. Mimo wszystko, dla tych organizacji, którym bazowa kwota nie wystarcza, Google oferuje uczestnictwo w programie Grantspro, w którym limit dziennych wydatków wzrasta do 1315 USD. Uczestnictwo w programie Grantspro wymaga dopełnienia dodatkowych formalności np. wysyłania do konsultacji rozpisanej strategii planowanych kampanii reklamowych czy wypełniania corocznych ankiet, jednak są to błahostki w zestawieniu z możliwościami jakie oferuje ten program.

Programie YouTube dla Organizacji Non-Profit

YouTube non-profit grants

Swoje wsparcie w promocji działań organizacji non-profit oferuje również serwis YouTube, którego właścicielem również jest Google. Niestety główne korzyści z programu są dostępne jedynie w Stanach Zjednoczonych. Amerykańscy beneficjenci mogą dodawać do filmów karty z opcją przekazywania darowizn (ta opcja jest dostępna również w Wielkiej Brytanii) oraz mają, po wcześniejszej rezerwacji terminu, dostęp do dwóch studiów nagraniowych w Los Angeles i Nowym Yorku. Polskim i innym organizacjom spoza USA pozostaje dostęp do materiałów pomocniczych z poradami dotyczącymi prowadzenia kanału, „specjalna pomoc techniczna” (ciężko określić w czym owa specjalność się objawia) oraz ma możliwość dołączania do filmów kart linkujących do dowolnej lokalizacji np. witryny internetowej.

W zestawieniu z programem Ad Grants korzyści z programu YouTube dla Organizacji Non-profit polskim fundacjom nie dostarczą tak wymiernych efektów działań. Równocześnie należy pamiętać, że nawet minimalnie wsparcie promowania słusznej idei stanowi wartość dodaną i warto skorzystać z pomocy, zwłaszcza, że do dołączenia do programu wystarczy wypełnić pojedynczy formularz zgłoszeniowy.

Słowem podsumowania

Powyższe granty stanowią realne wsparcie dla organizacji pożytku publicznego w obrębie marketingu interaktywnego. Żadna forma promocji nie zastąpi pochlebnej opinii tworzonej przez sumienną działalność pomagającą potrzebującym, jednak działania marketingowe pozwalają dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych darczyńców, wolontariuszy czy prowadzić kampanie edukacyjne zwiększające świadomość społeczeństwa wobec problemów współczesnego świata.

Konfiguracji kampanii finansowanych z Ad Grants nie trzeba prowadzić samodzielnie. Powierzenie tego zadania doświadczonej profesjonalnej agencji interaktywnej takiej jak Yetiz, może być sposobem znacznie efektywniejszego wykorzystania pozyskanych środków i stanowi gwarancję spełniania wszystkich wymogów jakościowych, którym podlegają kampanie w ramach Ad Grants.

Czytaj także

Nowości ze świata Google – Analytics 360 i AdWords... Nie dalej niż 2 dni temu Google ogłosił duże zmiany. Mowa o AdWords, które z okazji 15 urodzin czeka solidna przebudowa. Z dość enigmatycznych zapowie...
Yetiz Interactive ze statusem Google Partner Premi... Chociaż już od 1,5 roku cieszyliśmy się z przyznanego nam statusu Partnera Google, okazało się, że dostaliśmy kolejne wyróżnienie: status Google Partn...
Agencja Yetiz Interactive z dostępem do DoubleClic... Z końcem 2016 roku uzyskaliśmy dostęp do technologii DoubleClick by Google. Oznacza to większy zasięg reklam online dla naszych Klientów. Platformę Do...